ca_va
16-12-2005, 05:47 AM
Ford trở lại chiến dịch quảng cáo dành cho gay
http://img388.imageshack.us/img388/8031/jaguar6za.jpg
Detroit, 14/12/2005 - Gần hai tuần sau khi hãng Ford Motor có ý định loại bỏ các chiến dịch quảng cáo nhắm vào giới gay, công ty đã đảo ngược quyết định của mình hôm thứ tư.
Quyết định được đảo lộn tiếp thao sau các chỉ trích của các nhóm vì quyền của gay, nói rằng Ford đã chịu khuất phục trước các đe dọa tẩy chay của Hội Gia đình Mỹ (American Family Association).
Thông báo của Ford, được các nhóm gay khen ngợi, còn bao gồm các bước mở rộng các mối quan hệ giữa nhà chế tạo xe và khách hàng gay và khôi phục các thiệt hại do quyết định ban đầu đưa ra chặn đứng việc quảng cáo.
Bức thư ngày thứ tư gởi từ Ford cho các nhóm gay viết trước tiên họ hoàn thành việc quảng cáo 8 nhãn xe của Ford trên các tạp chí gay. Đầu tiên sẽ chỉ có Jaguar, Land Rover và Volvo cho chạy quảng cáo trên các ấn phẩm gay. Sau đó mới tiếp tục với các nhãn Ford, Lincoln, Mercury, Mazda và Aston Martin.
Bức thư ký tên ngài phó giám đốc nguồn lực con người Joe W. Laymon viết: "Hy vọng của tôi là diều này sẽ xóa bỏ bất kỳ sự mập mờ nào về ước muốn của Ford sẽ quảng cáo cho mọi thành phần độc giả/ khách hàng quan trọng và yểm trợ sau lưng chúng tôi."
Ford cũng nói sẽ tiếp tục tài trợ cho các nhóm và các lễ hội gay nhưng có kế hoạch cắt giảm mọi quỹ từ thiện do doanh số suy giảm.
Người phát ngôn của Hội Gia đình Mỹ không có bình luận gì. Còn người phát ngôn của Ford thì nghiêng theo ý kiến của bức thư. Bức thư không phản đối mối liên hệ giữa Ford và Hội đã từng lên tiếng tẩy chay hồi tháng năm. Nhưng ông Laymon viết: "Chúng tôi chờ đợi để được đánh giá không phải bằng những cuộc họp do chúng tôi xúc tiến, mà bằng chính cách cư xử của chúng tôi.
Ford hy vọng kết thúc các vấn đề quan hệ rối rắm với công chúng. Từ lâu họ đã tài trợ cho các nhóm vì quyền gay và cung cấp các ích lợi chăm sóc sức khoẻ như nhau cho các cặp dị tính ái lẫn các cặp đồng tính. Vì chuyện tài trợ này đã dẫn đến lời kêu gọi tẩy chay của American Family Association. Các nhân viên điều hành ngay sau biết chuyện đã thương lượng với Hội, về phía họ sẽ ngừng việc quảng cáo Jaguar và Land Rover trên các ấn bản gay. Hội Gia đình Mỹ tuyên bố chiến thắng, nhưng Ford cho rằng quyết định này chỉ là một cách để cắt giảm chi phí cho công ty.
Trong bức thư ngày thứ tư, Ford đính chính: "Rõ ràng là có một sự hiểu lầm ý định của chúng tôi."
Sự lộn xộn trong động cơ quyết định của Ford vẫn còn. "Tôi không nghĩ chúng tôi đã từng biết đến câu chuyện," Jeff Montgomery, người của Triangle Foundation (Quỹ Tam giác), một tổ chức vì quyền gay tại Michigan, nói.
(lược dich) JEREMY W. PETERS - nytimes.com
http://img388.imageshack.us/img388/8031/jaguar6za.jpg
Detroit, 14/12/2005 - Gần hai tuần sau khi hãng Ford Motor có ý định loại bỏ các chiến dịch quảng cáo nhắm vào giới gay, công ty đã đảo ngược quyết định của mình hôm thứ tư.
Quyết định được đảo lộn tiếp thao sau các chỉ trích của các nhóm vì quyền của gay, nói rằng Ford đã chịu khuất phục trước các đe dọa tẩy chay của Hội Gia đình Mỹ (American Family Association).
Thông báo của Ford, được các nhóm gay khen ngợi, còn bao gồm các bước mở rộng các mối quan hệ giữa nhà chế tạo xe và khách hàng gay và khôi phục các thiệt hại do quyết định ban đầu đưa ra chặn đứng việc quảng cáo.
Bức thư ngày thứ tư gởi từ Ford cho các nhóm gay viết trước tiên họ hoàn thành việc quảng cáo 8 nhãn xe của Ford trên các tạp chí gay. Đầu tiên sẽ chỉ có Jaguar, Land Rover và Volvo cho chạy quảng cáo trên các ấn phẩm gay. Sau đó mới tiếp tục với các nhãn Ford, Lincoln, Mercury, Mazda và Aston Martin.
Bức thư ký tên ngài phó giám đốc nguồn lực con người Joe W. Laymon viết: "Hy vọng của tôi là diều này sẽ xóa bỏ bất kỳ sự mập mờ nào về ước muốn của Ford sẽ quảng cáo cho mọi thành phần độc giả/ khách hàng quan trọng và yểm trợ sau lưng chúng tôi."
Ford cũng nói sẽ tiếp tục tài trợ cho các nhóm và các lễ hội gay nhưng có kế hoạch cắt giảm mọi quỹ từ thiện do doanh số suy giảm.
Người phát ngôn của Hội Gia đình Mỹ không có bình luận gì. Còn người phát ngôn của Ford thì nghiêng theo ý kiến của bức thư. Bức thư không phản đối mối liên hệ giữa Ford và Hội đã từng lên tiếng tẩy chay hồi tháng năm. Nhưng ông Laymon viết: "Chúng tôi chờ đợi để được đánh giá không phải bằng những cuộc họp do chúng tôi xúc tiến, mà bằng chính cách cư xử của chúng tôi.
Ford hy vọng kết thúc các vấn đề quan hệ rối rắm với công chúng. Từ lâu họ đã tài trợ cho các nhóm vì quyền gay và cung cấp các ích lợi chăm sóc sức khoẻ như nhau cho các cặp dị tính ái lẫn các cặp đồng tính. Vì chuyện tài trợ này đã dẫn đến lời kêu gọi tẩy chay của American Family Association. Các nhân viên điều hành ngay sau biết chuyện đã thương lượng với Hội, về phía họ sẽ ngừng việc quảng cáo Jaguar và Land Rover trên các ấn bản gay. Hội Gia đình Mỹ tuyên bố chiến thắng, nhưng Ford cho rằng quyết định này chỉ là một cách để cắt giảm chi phí cho công ty.
Trong bức thư ngày thứ tư, Ford đính chính: "Rõ ràng là có một sự hiểu lầm ý định của chúng tôi."
Sự lộn xộn trong động cơ quyết định của Ford vẫn còn. "Tôi không nghĩ chúng tôi đã từng biết đến câu chuyện," Jeff Montgomery, người của Triangle Foundation (Quỹ Tam giác), một tổ chức vì quyền gay tại Michigan, nói.
(lược dich) JEREMY W. PETERS - nytimes.com