Loạt bài nam giới làm đẹp

[ca_va]

Đàn ông Ấn Độ phải cao ráo, trắng trẻo và đẹp trai

Mọi việc đang đi đúng hướng. Cho nên, một công ty mỹ phẩm của Ấn Độ vừa tung ra một loại kem làm trắng da độc quyền cho nam giới với nỗ lực nhắm vào nhóm người nam metrosexual (tạm dịch: thị dân thanh lịch) đang gia tăng.


http://newsimg.bbc.co.uk/media/images/40970000/jpg/_40970516_pack.jpg
Ngành sản xuất kem làm trắng da tại Ấn Độ đáng giá hơn 190 triệu dollar
Với tên gọi Fair and Handsome (Trắng và Đẹp trai), mục quảng cáo sản phẩm này đưa ra thông điệp: hãy làm trắng da nếu không muốn bị lãng quên.

Mãi gần đây, các loại kem làm trắng da vẫn chỉ nhằm chủ yếu vào khách hàng nữ. Vì vậy đây là chiến dịch quảng cáo đầu tiên về kem trắng da dành cho nam giới của Ấn Độ.

Các cuộc trưng cầu do các công ty mỹ phẩm cho thấy ngày càng nhiều đàn ông Ấn Độ dùng kem làm trắng da.

Emami Industries, công ty sản xuất Fair and Handsome cho hay nghiên cứu của họ cho thấy con số gia tăng 29% nam giới nước này dùng sản phẩm làm sáng da, mà một số người cho rằng là không thể. Nhưng giám đốc công ty, Mohen Goenka, cho hay: "Chúng tôi đã thử nghiệm sản phẩm này ở thành phố Hyderabad và sự phản hồi của người tiêu dùng tốt hơn chúng tôi tưởng".

"Không có gì phải tranh cãi là nam giới ngày càng quan tâm đến da dẻ. Chúng tôi nhận thấy rằng thị trường cho những sản phẩm loại này đang sẵn sàng và chúng tôi bắt đầu bán hàng trên toàn quốc", ông nói.

Goenka cho biết lúc đầu công ty này lo rằng nam giới xấu hổ và không dám mua sản phẩm của họ nhưng hoá ra sự lo lắng đó chẳng có cơ sở nào hết.

"Những cánh đồng lúa mì"

Ngành công nghiệp mỹ phẩm làm trắng da của Ấn Độ được ước tính là 190 triệu USD, một chỉ dấu cho thấy nỗi ám ảnh của người Ấn Độ đối với làn da sáng.

Các bà mẹ thường bảo con gái họ không chơi dưới nắng và phải bôi kem chống nắng mỗi khi ra ngoài bởi không người đàn ông nào muốn một cô dâu da đen.

Jerry Pinto, Tổng biên tập tờ Man's World, một tạp chí dành cho nam giới, cho hay đa số những người đàn ông da sẫm màu cũng cảm thấy bất ổn như phụ nữ và họ bí mật tìm cách làm trắng da.

"Tôi không nghĩ là nam giới có khái niệm cao, đen và đẹp trai", Pinto nói. "Ở Ấn Độ phải là cao, trắng và đẹp trai. Cứ nhìn vào các đám cưới sẽ thấy được cách đàn ông tự nhìn lại mình, chẳng có anh nào thừa nhận rằng họ đen và hấp dẫn mà chỉ nói là họ như lúa mì và có làn da sáng. Vì thế, chẳng có ai là đen ở đất nước này cả, tất cả đều là những cánh đồng lúa mì nam di động".

Shallini Bharat, giáo sư tâm lý học thuộc Viện khoa học xã hội Tata, cho rằng sự yêu thích nước da đó bắt nguồn từ lịch sử của đất nước này.

"Những người thuộc tầng lớp cai trị luôn có làn da sáng. Đó là người Aryan ở những thế kỷ đầu hoặc người châu Âu thời gian về sau. Làn da sáng đồng nghĩa với thượng đẳng, quyền lực và sự ảnh hưởng. Vì thế người ta thích da sáng".

Hầu hết các mục quảng cáo kem làm trắng da thường ngụ ý rằng làn da đen có thể cản trở người ta trong khi làn da sáng thì được xã hội chấp nhận và thậm chí dễ thành công trong cả công việc và tình yêu.

Một tiết mục quảng cáo kem làm trắng da có cảnh một nam sinh viên có nước da sẫm màu đã phải lủi thủi xuống hàng ghế sau và bị các cô gái phớt lờ cho đến khi cậu dùng kem trắng da. Chẳng lâu sau, da cậu sáng trắng lên và các cô gái đổ xô đến cậu như những con thiêu thân lao vào lửa.

Bharat cho rằng những kiểu quảng cáo như thế không tốt cho xã hội Ấn Độ bởi nó cổ suý cho da trắng trong khi đa số người dân nước này có làn da sẫm.

Tò mò


http://newsimg.bbc.co.uk/media/images/40970000/jpg/_40970522_store.jpg
Nhiều nam giới Ấn Độ không còn ngượng ngùng khi đi mua mỹ phẩm.
Tuy nhiên, quảng cáo rõ ràng đã thúc đẩy doanh số một cách hiệu quả. Tại một cửa hàng ở Mumbai, nhiều người đàn ông không tỏ vẻ gì ngại ngần khi chọn kem dưỡng da cùng với các mặt hàng tạp phẩm khác.

Bhavin Parikh, một nhân viên ngân hàng, cho rằng da sáng là vấn đề được cả hai giới quan tâm và nam giới ngày càng cởi mở về chuyện dùng mỹ phẩm.

"Trước đây nam giới tin rằng họ không nên dùng kem dưỡng da bởi đó là chuyện của phụ nữ. Nhưng ngày nay mọi chuyện đã thay đổi và nam giới cũng hào hứng thử các loại sản phẩm mới để chăm sóc bản thân. Họ chẳng còn ngại ngùng khi thú nhận họ muốn trông bảnh hơn".

Amit Gaikwad, một chủ doanh nghiệp, cho biết ông không ngại thử kem làm trắng ra nhưng chỉ vì tò mò chứ không phải vì mong muốn mãnh liệt có được làn da sáng.

"Tôi nghĩ nó cũng tùy người thôi. Có người thích da sáng, có người không. Đối với tôi thì nó chẳng quan trọng gì cả. Hãy là chính mình", Gaikwad nói.

BBC News - Wednesday, 2 November 2005, 13:08 GMT
Ngọc Sơn - vnexpress.net

[ca_va]

Vì sao đàn ông châu Á lên cơn sốt làm đẹp?

http://www.asiansexgazette.com/asg/asian_health/images/guys_shopping-1109.jpg

Những con đường đưa người đàn ông đến beauty salon không hoàn toàn giống nhau. Nhưng đằng sau mỗi quý ông chải chuốt rất có thể một phụ nữ xinh đẹp, cằn nhằn bắt người yêu của cô ta mua đồ lót mới.

Kam Louie, giảng viên môn Nghiên cứu châu Á tại Đại học quốc gia Australia, cho rằng nguyên nhân của phong trào làm đẹp của đàn ông châu Á là sự tăng trưởng kinh tế trong khu vực. "Sự phát triển của nền kinh tế châu Á có thể cảm nhận được ở khắp nơi trên thế giới, vì thế đàn ông châu Á tự tin hơn và bắt đầu để ý đến bản thân hơn".

Một yếu tố nữa là sự nổi tiếng của show truyền hình Queer Eye for the Straight Guy, trong đó chê bai cách ăn mặc luộm thuộm của cánh đàn ông và thách thức họ đầu tư cho bản thân để trở thành những người đàn ông sành điệu.

Số khác thì cho rằng những người đàn ông châu Á ăn mặc rất thời trang kia chỉ đơn giản là những "metrosexual" (những người quá quan tâm đến nhan sắc) nở muộn, một hình mẫu người mà phóng viên Anh Mark Simpson đưa ra định nghĩa rất nổi tiếng từ năm 2002.

Bài báo Salon.com của Simpson đã đưa ra định nghĩa về một kiểu người mới: "Một metrosexual tiêu biểu là một người đàn ông trẻ tuổi, có tiền và sống tại hoặc gần thủ đô vì ở đó có các cửa hàng, câu lạc bộ, phòng tập và hiệu làm tóc tốt nhất. Anh ta có thể là gay, bình thường hoặc quan hệ tình dục với cả hai giới nhưng điều đó không quan trọng vì rõ ràng anh ta đã coi bản thân là đối tượng để yêu rồi".

Simpson kết luận rằng không ai là hình mẫu của metrosexual tốt hơn cầu thủ Anh David Beckham với kiểu tóc biến đổi như tắc kè, comple của Versace, những bộ áo khoác có gắn đồ trang sức bằng kim loại và dùng cả sơn móng tay.

Người châu Á vô cùng mê thích Beckham, đặc biệt là phụ nữ Nhật. Chàng cầu thủ này đã được mời làm phát ngôn viên cho Trung tâm sắc đẹp Tokyo, gồm 34 salon làm đẹp cho nam giới. Và thông điệp tiếp thị của họ không có gì khó nhận ra: các chàng trai, nếu muốn ghi điểm trước phụ nữ, hãy biến đổi như Beckham.

Và khi nói đến hình thức, ăn mặc bảnh bao một chút là cách tốt nhất để nổi bật giữa đám đông. "Phụ nữ thường soi đàn ông rất kỹ, vì thế nếu tôi thực sự quan tâm đến hình thức, phụ nữ sẽ chú ý đến tôi", Kazutaka Taniguchi, một nhân viên kế toán 34 tuổi ở Tokyo, cho hay.

"Và tôi có thể làm cho câu chuyện thêm sinh động khi nói về thời trang", Soki Ohmae, giám đốc một công ty tư vấn website ở Tokyo, nói và cho biết thêm rằng kể từ khi chăm chút chuyện ăn mặc, anh tự tin hẳn lên. "Ở các bữa tiệc, nếu tôi ăn mặc gọn gàng và cư xử đúng mực thì bất kỳ phụ nữ nào cũng có thể nói chuyện với tôi hàng tiếng đồng hồ", Ohmae nói. "Thật là một sự thay đổi lớn vì giờ đây tôi có thể nói chuyện với rất nhiều phụ nữ và rất vui vẻ".

Các quý bà cho rằng những người đàn ông ăn mặc kiểu cách thường dễ hoà hợp và hấp dẫn hơn. Yumiko Hatano, 38 tuổi, cho biết người bạn trai ăn mặc rất thời trang của cô nhận ra mọi chi tiết mà người ta không ngờ là anh có thể chú ý đến ngay từ ánh mắt đầu tiên.

Ví dụ, anh chê một diễn viên đang lên có ngón tay ngắn và mập mạp. "Cô diễn viên đó có thân hình đẹp nhưng tay cô ấy chẳng thon dài, vì thế anh ấy nói là trông chúng rất tệ", Hatano cho hay. Và anh ấy ghi điểm trước Hatano vì điều đó.

Giáo sư Kim Hyun Mee giảng dạy môn xã hội học tại Đại học Yonsei ở Seoul, cho rằng nam giới chăm chút bản thân bởi phụ nữ châu Á ngày càng độc lập và kén chọn người yêu hơn. "Họ không còn ngại ngùng khi bày tỏ họ muốn gì ở bạn trai hoặc chồng", Kim nhận định.

Và họ muốn người ấy nhạy cảm hơn, yêu mua sắm, tỉa lông mũi và cơ thể có mùi thơm. "Những gã đàn ông chỉ sở hữu nét tính cách của nam giới truyền thống như sức dài vai rộng và đáng tin cậy thì không còn hấp dẫn nữa", Kim cho hay.

Dandy House, chuỗi các trung tâm làm đẹp cho nam giới với 59 chi nhánh, bắt đầu khởi nghiệp những năm 1980 khi những người sáng lập nhận thấy rằng phụ nữ đang thúc ép nam giới chải chuốt như thế nào.

"Chúng tôi nghe thấy những chuyện như 'Có thể làm gì được cho con trai tôi không?' hay "Chồng tôi béo quá, có thể làm gì giúp ông ấy không?'", Hiroatsu Hirayama, người phụ trách quan hệ công chúng của Dandy House, cho biết.

Tuy vậy, chi nhánh đầu tiên của công ty này lại được mở tại quận Namba của Osaka nơi những khách hàng bẽn lẽn có thể bước vào mà không bị ai phát hiện. "Chúng tôi nghĩ là khó có ông nào dám bước vào nơi chăm sóc sắc đẹp sáng choang và đầy người lượn qua lượn lại", Hirayama nói.

Ngọc Sơn (theo Time)
vnexpress.net - Thứ sáu, 18/11/2005, 15:00 GMT+7


http://www.bravotv.com/images/Queer_Eye_for_the_Straight_Guy/group_800x600.jpg
Nhóm Fab Five của chương trình Queer Eye for the Straight Guy (Cậu trai thẳng trong mắt thẩm mỹ người đồng tính)

[ca_va]

Mỹ phẩm cho đàn ông - trăm hoa đua nở

http://nhalamphim.com/cast2/0509_vonin_wallpaper_s.jpg

Khi niềm tự hào của người đàn ông là cái tủ và vẻ đẹp trau chuốt thì có một ngành ăn nên làm ra, với sự hậu thuẫn của các show diễn thời trang như UOMO và Monthly M tại Nhật, Men's Uno ở Hong Kong và 6 bản của tạp chí cho nam giới Esquire ở châu Á.

Doanh số các sản phẩm dành cho nam giới trên toàn cầu sẽ tăng 78% và lên tới 19,5 tỷ USD từ nay đến năm 2008, Euromonitor International, một công ty nghiên cứu thị trường ước tính. Các nhà sản xuất cho biết họ đang thúc đẩy để tung ra các dòng sản phẩm dành cho nam giới bởi sự cạnh tranh trong các sản phẩm cho phụ nữ rất khốc liệt và rất khó để duy trì doanh số bán.


http://img.timeinc.net/time/asia/covers/501051031/images/373_guys_shopping.jpg

"Thị trường của các sản phẩm cho nữ giới đã bão hoà", Venice Tsoi, một trong những người sáng lập Mence Beauty, trung tâm chăm sóc sắc đẹp cho nam giới hàng đầu của Hong Kong, cho hay. Mence đã mở 5 salon trong vòng ba năm qua và doanh thu mỗi năm lại gấp đôi năm trước.

Trong khi đó, các công ty mỹ phẩm của châu Á lên chiến dịch quảng cáo hàng triệu USD và thuê các ngôi sao như Beckham, diễn viên Richard Gere, và ngôi sao nhạp pop hàng đầu của Nhật là Takuya Kimura để chuyển tải các thông điệp "làm sạch, tẩy da chết và dưỡng ẩm".

Hãng Shiseido của Nhật đi tiên phong trong lĩnh vực này. Năm 1996, họ bắt đầu tung ra Geraid, kem tẩy lông dành cho nam giới. Giờ đây tất cả các hãng đều khuếch trương các dòng sản phẩm cho nam giới, ví dụ như Man Holding Flower của hãng Somang, Hàn Quốc, hay sản phẩm chăm sóc da và tóc Gatsby của hãng Mandom, Nhật Bản.

"Trang điểm không chỉ là vì vẻ bề ngoài mà còn vì cái tôi bên trong nữa", Yu Sang Ok, giám đốc điều hành 72 tuổi của hãng Coreana, Hàn Quốc, giải thích. Ông tin tưởng rằng nam giới cảm thấy thoải mái hơn khi làm đẹp. Các sản phẩm cho nam giới hiện mang về cho Coreana 20 triệu USD mỗi năm, khoảng 10% tổng doanh thu của hãng.

Nhưng liệu có phải vì một chàng trai xinh đẹp nào đó gây nên cuộc cách mạng của đàn ông châu Á? Không hẳn là vậy, Romit Dasgupta, giảng viên văn hoá Nhật tại Đại học Tây Australia, cho hay. "Không phải vì David Beckam mà bỗng nhiên đàn ông châu Á chăm sóc bản thân. Thực ra họ đã có sẵn truyền thống đó rồi".


http://img516.imageshack.us/img516/1463/baongoc4ma.jpg

Trong thời kỳ yên bình của Nhật từ năm 794 đến năm 1185, cả nam giới và phụ nữ đều đánh phấn. Giáo sư Đại học Trung Hoa tại Hong Kong Anthony Fung cho rằng ở phương Tây, nam tính thường đồng nghĩa với "cơ bắp, da rám nắng và cơ thể cường tráng". Song ở châu Á, định nghĩa về nam tính lại linh hoạt hơn. Thời nhà Minh và nhà Thanh (1368-1911), các bức vẽ về nam giới trông đầy nữ tính và bay bổng.

Vì vậy, nhạc bài Dude Looks Like a Lady của Aerosmith giờ được dùng làm nhạc nền cho các show thời trang ở châu Á và sự lẫn lộn về giới tính là chuyện thường ngày ở huyện. "Khi tôi đến châu Á, tôi đã rất khó phân biệt được ai là gay ai không", Norm Yip, một người đồng tính Canada gốc Hoa và là phóng viên ảnh, cho biết. Yip đã cho xuất bản cuốn sách tập hợp các tấm chân dung mang tên The Asian Male hồi đầu năm.

Yip không phải là người duy nhất bị mất phương hướng. Khi hai kênh truyền hình Hong Kong quyết định đứng ra tổ chức các cuộc thi sắc đẹp dành cho nam giới mùa hè vừa qua, các nhà sản xuất đã toát mồ hôi bởi định nghĩa về vẻ nam tính thời hiện đại quá vô định.


http://www.tvbspacenews.org.uk/18_300705/roundup3.jpg

"Mọi người đều biết cái chuẩn về sắc đẹp của phụ nữ nhưng làm sao chúng tôi chấm điểm được cho nam giới", Wilson Chin, nhà sản xuất chương trình Mr. Hong Kong của kênh truyền hình TVB, cho hay.

Trước đây, người ta có thể xác định được người thắng cuộc bằng trò ném lao hoặc nhảy xa. Khi tự tổ chức cuộc thi sắc đẹp dành cho nam giới, đài truyền hình ATV của Hong Kong, đối thủ của TVB, quyết định rằng cần phải thay đổi các giá trị cũ. Các thí sinh được đánh giá theo các đặc điểm như ở công sở, ví dụ như sức thu hút, sự khôn ngoan và năng lực giải quyết tình huống.

"Chúng tôi không muốn một anh chàng có tính cách đàn bà", Ip Ka-pao, phó chủ tịch phòng quan hệ công chúng và quảng cáo của ATV, cho hay. "Chúng tôi đã muốn các thí sinh có tính cách của người đàn ông thực thụ".

Nhưng cuối cùng, người thực sự quyết định thế nào là một người đàn ông đẹp lại là vợ và bạn gái của các chàng trai. Một số phụ nữ cho biết họ có thể nói khi nào nam giới quá chăm chút đến nhan sắc. "Tôi nghĩ đàn ông nên dành một phần ba thời gian và sự chú ý đến vẻ bề ngoài", Phoenix Lau, một sinh viên ở Hong Kong, cho hay. "Nhưng đàn ông Hong Kong dành quá nhiều thời giờ vào việc này, hơn cả một phần ba!", Lau nói.

Còn nữ tiếp viên hàng không Nhật Motomi Asano lại cho rằng 50 đến 60% cũng được. Asano đã phải học cách chấp nhận người bạn trai quá đam mê thời trang, thậm chí anh tiêu tiền vào quần áo gấp đôi cô. Nhưng Asano cũng đặt ra giới hạn. "Khi tôi đi mua sắm với anh ấy, anh ấy lượn khắp nơi và cái gì cũng ghé qua. Nhiều lúc tôi nghĩ 'Ôi giời ạ'".

Các chàng trai cho rằng chẳng có gì sai khi chăm chú đến nhan sắc. "Chúng ta đang sống trong thời đại mà đàn ông cần trông hấp dẫn hơn", Park, nhà thiết kế thời trang ở Seoul, nói. Anh không biện hộ việc chú ý quá mức đến vẻ bên ngoài. "Chúng tôi chẳng có gì phải che giấu cả. Thực tế là phụ nữ ngày nay muốn đàn ông có da dẻ ngon lành và cơ thể đẹp".

Ngọc Sơn (theo Time)
vnexpress.net - Thứ tư, 23/11/2005, 09:00 GMT+7